Überprüfen Sie nun dieses Ergebnis auf Einfachheit,
Erreichbarkeit, Verständlichkeit und bieten Sie ihm möglichst
viele Feedbackmöglichkeiten an. Die Kunst der schriftlichen
Kommunikation liegt hier im "Weniger ist Mehr"!
Servieren Sie
Informationshappen und erzeugen Sie Neugierde.
Beachten Sie bei der Gestaltung die natürliche Leserichtung und
die Beeinflussung von Farben auf unsere Emotionen. Wir lesen von
links nach rechts, von oben nach unten. Auch haben Tests mit
Augenkameras bewiesen, dass wir nicht, wie häufig vermutet,
zuerst das PS und dann den Rest lesen, sondern die Headlines.
Exklusiv ist prima - aber nicht
immer sinnvoll!
Manche Werbeagenturen überschlagen sich förmlich bei der
Gestaltung von Werbe-Postkarten oder Briefumschlägen - aber
nicht immer ist zielloser Gestaltungswucher sinnvoll.
Die Deutsche Industrienorm (DIN) sowie die Gestaltungsrichtlinien der
Deutschen Post legen in ihren Dokumentationen
bestimmte Richtlinien fest, um in vielen Fällen eine
einheitliche Verarbeitung zu ermöglichen. Zwar mag eine
vollfarbige Postkarte schön sein, wenn aber auf der anderen
Seite ein Versanddienstleister dann keine Möglichkeit mehr hat
einen Verarbeitungscode auf der Sendung anzubringen oder die
Anschrift maschinell zu lesen, dann ist
die Automationsfähigkeit dahin und damit unter Umständen auch
ein Kostenvorteil.
Corporate Identity
ist ein wichtiger Begriff in
diesem Zusammenhang - Beständigkeit, Ausdrucksfähigkeit und eine
klare Branchenzuordnung müssen die Eigenschaften einer
Werbevorlage sein!
Blickfangpunkte wie die
Hervorhebung durch Farben oder durch ein Symbol erreichen die
Aufmerksamkeit des Betrachters.
Wir helfen Ihnen bei
der Erstellung einer interessanten Briefhülle, einem klar
strukturierten Anschreiben und arbeiten mit Ihnen ein wirksames
Konzept aus.
Das Material
Achten Sie bitte bei der Auswahl Ihres
Briefpapiers und der Briefhüllen darauf, dass diese mit
herkömmlichen Geräten bedruckbar und kuvertiermaschinengeeignet
sind!
Die Schrift
Sie möchten für Ihr Mailing Ihre Hausschrift
verwenden? Da spricht grundsätzlich nichts dagegen, es ist sogar
ein Grundsatz des Corporate Design (CD) und Corporate Identity
(CI). Doch spätestens bei der Auflieferung Ihrer Sendungen bei
der Deutschen Post AG kann das Erwachen kommen, wenn Ihre Schrift
nicht maschinenlesbar ist. Im Zweifelsfall übernehmen wir gerne
für Sie die Zertifizierung bei der Deutschen Post für Ihre
eigene Schriftart.
Der Serienbrief